近日，广电总局下发《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》，要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。通知指出，一些电台电视台播出的个别广告出现了“送礼首选”、“送领导”、“上级有面子”等渲染“送礼”的内容，且礼品中不乏名表、珍邮、金银纪念币等。（2月6日《北京青年报》）

媒体具有引导性，天天在屏幕上喊着送礼，的确会对社会产生影响。但话又说回来，有这么多送礼广告还不是现实的反映，而且，广告的影响虽然存在，但不是决定性的，广告的作用更多在于商品信息的告知。至于支配消费行为的，还是人们脑海中的现实需求。如果不良送礼文化不除，送礼广告删除干净作用也不大。

各个国家皆有送礼的习俗，送礼文化本身并没错，只是，当送礼文化与权力发生了联系，表现出明显的权力指向时，这种送礼文化才值得警惕。在现实中，很多人送礼是为了接近权力、讨好权力、购买权力。此时，送礼的内容便会趋于庸俗，送礼的价值便会趋于昂贵，反正送的越贵越有诚意。这时的礼品，只是与权力交易的媒介。

当送礼文化呈现权力指向时，所谓的送礼文化也已经变异，甚至成为公关的秘籍与交易的潜规则。如果说，纯粹的送礼文化可以让人与人的关系走得更近，则权力指向的送礼文化助长了潜规则的盛行，让人与人之间的关系变得更功利、更世俗。乃至，一些违法违规的礼数也会出现。此时，送礼文化就成为了官本位文化的一个部分，或者说，是官本位文化的一个突出表现。在这种送礼文化的熏陶下，人们眼中值得尊敬的、值得送礼的对象就变成了权力。

□ 乾羽（南京 教师）