《中国退役军人》杂志2024年第6期发表退役军人事务部党组书记、部长裴金佳署名文章《提升感染力 增强传播力 推动退役军人宣传工作高质量发展》，全文如下——

提升感染力 增强传播力

推动退役军人宣传工作高质量发展

退役军人事务部党组书记、部长 裴金佳

宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央从全局和战略高度，对宣传思想文化工作作出系统谋划和部署，推动新时代宣传思想文化事业取得历史性成就，意识形态领域形势发生全局性、根本性转变，全党全国各族人民文化自信明显增强、精神面貌更加奋发昂扬。习近平总书记围绕新时代文化建设提出“九个坚持”“十四个强调”“七个着力”等一系列新思想新观点新论断，丰富和发展了马克思主义文化理论，构成了习近平新时代中国特色社会主义思想的文化篇，形成了习近平文化思想，为做好新时代新征程宣传思想文化工作、担负起新的文化使命提供了强大思想武器和科学行动指南。

退役军人工作事关党的执政基础稳定、事关国防和军队建设、事关改革发展稳定全局，退役军人宣传工作是党的宣传思想文化工作的重要组成部分。做好新时代新征程退役军人宣传工作，将广大退役军人紧紧凝聚在党的旗帜下，对于更好担负起新的文化使命，汇聚形成为强国建设、民族复兴伟业而团结奋斗的磅礴伟力，具有十分重要而深远的意义。

做好退役军人宣传工作，是着力推进中国式现代化的必然要求。习近平总书记指出，世界百年未有之大变局加速演进，中华民族伟大复兴进入关键时期，战略机遇和风险挑战并存，宣传思想文化工作面临新形势新任务，必须要有新气象新作为。这是对我们强有力的号召和动员。聚焦全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴的宏伟目标和艰巨任务，退役军人宣传工作必须围绕中心、服务大局，着眼推进中国式现代化这个最大的政治，坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂，深入宣传党中央关于退役军人工作的重大决策部署，广泛传递党中央对广大退役军人的关心关爱，做到与党、国家和军队全局工作同频共振，确保党的政策主张及时有力贯彻，为构建刚健的主流思想文化，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态贡献强大力量。

做好退役军人宣传工作，是推动退役军人工作高质量发展的必然要求。党的二十大提出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。退役军人事务系统组建以来，聚焦首要任务，各项工作在不断探索中奠基启新、改进提高。2021年2月7日，退役军人事务部推动成立宣传中心，为新时代退役军人工作高质量发展提供了更广泛、更深厚的力量支撑。做好正面宣传，精心记录退役军人工作发展过程中的关键节点、重要事件，彰显退役军人工作在新时代焕发的新生机。做好成就宣传，深入报道各地退役军人工作在“逢山开路、遇水架桥”中探索出的改革成就、宝贵经验，激励干部群众满怀信心投身现代化建设的伟大实践。加强阵地建设，优化媒体融合发展布局，打造“中国退役军人”“一网两刊三微多平台”全媒体传播矩阵，构建退役军人工作“大宣传”格局，塑造主流舆论场上的退役军人工作宣传话语体系，画好网上网下同心圆，唱响主旋律、弘扬正能量。

做好退役军人宣传工作，是激发退役军人人力人才资源优势的必然要求。我国现有退役军人3800多万，他们有聪明热情，有奋斗才智，是党和国家的宝贵财富，是建设中国特色社会主义的重要力量。凝聚退役军人共识、提振退役军人信心、增强退役军人干劲、激发退役军人斗志，是退役军人宣传工作的重要使命。通过宣传阐释工作，为退役军人答疑解惑，解开“思想疙瘩”，增强他们对党和国家政策的“信心”。通过反映退役军人的愿望诉求，帮助维护合法权益，使他们感受到社会各界的“关心”。通过持续报道各条战线优秀退役军人的典型事迹，塑造精神价值，传播新风正气，激发广大退役军人奋进新征程的“进取心”。一批批先进典型积极发挥示范带动作用，激励更多退役军人坚定不移听党话、跟党走，争当各行各业的发展领跑者、伟大时代的奋进追梦者、革命文化的传承弘扬者、美丽中国建设的积极贡献者、中国式现代化的推进开拓者，在为祖国、为人民、为民族的奉献中建功立业。

2024年是中华人民共和国成立75周年，是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。面对新形势新任务，做好退役军人宣传工作，要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大和二十届二中全会精神，深入学习贯彻习近平文化思想，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，牢牢把握新时代新的文化使命，聚焦聚力“为经济社会发展服务、为国防和军队建设服务”的使命任务，持续做强正面宣传和舆论引导，不断满足广大退役军人日益增长的精神文化需求，不断提升宣传工作的传播力引导力影响力公信力，不断凝聚形成“让军人成为全社会尊崇的职业,让退役军人成为全社会尊重的人”的共识共为。

把加强理论学习作为“首要任务”。习近平总书记强调，要更好肩负起新时代新征程党的使命任务，迫切需要用新时代中国特色社会主义思想武装全党、指导实践、推动工作。退役军人宣传工作要把学习宣传贯彻党的理论作为首要任务，持续推动学习成果转化为做好本职工作、推动高质量发展的实际成效。要坚持不懈学习习近平新时代中国特色社会主义思想，用党的创新理论武装头脑，抓好深化内化转化，在分析问题时把握政治因素，在报道工作中考虑政治要求，做到真学真懂真用，切实把“政治家办报办刊办网”落到实处。要坚持不懈学习习近平文化思想，学习全媒体时代的信息传播规律，紧跟新形势新任务，把握当前传播方式、传播途径、传播手段的变化，及时调整宣传角度和姿态，把握时度效，增强传播力。要坚持不懈学习习近平强军思想和习近平总书记关于退役军人工作重要论述，学习退役军人工作政策法规，掌握基础业务知识，选准宣传要点、用准宣传语言、挖深宣传内容、找准受众对象，使宣传理念、话语、方法、形式更接地气，让广大退役军人和退役军人工作者感兴趣、听得懂、有共鸣，充分展现党的理论直抵人心的力量。

把坚持“内容为王”作为“看家本领”。习近平总书记强调，做好党的新闻舆论工作，关键是提高质量和水平。无论媒体形态如何变化，内容建设始终是根本。退役军人宣传工作要深耕退役军人事务领域内容富矿，提升优质内容生产能力。要在高度上用力，站稳政治立场。始终坚持正确导向，报道好习近平总书记对退役军人的关心关爱，报道好退役军人事务领域治理体系和治理能力现代化的最新进展，善于从新时代退役军人工作的伟大变革和广大退役军人的创新创造中提炼主题，使新闻作品富有时代精神、文化气息。要在深度上用力，多出优质精品。发挥“中国退役军人”全媒体矩阵的官媒优势，一方面，抢占“第一落点”，及时发出权威准确声音，定调引领舆论走向；另一方面，找准“第二落点”，整合系统资源，延伸新闻视角，生产有质量、有态度、专业性强的新闻作品，做到人无我有、人有我优。要在温度上用力，贴近退役军人。把政治语言生活化，理论语言大众化，俯下身、沉下心，深入基层工作一线，走进广大退役军人的生产生活和内心世界，注重换位思考，增强同理心，通过宣传理论、阐释政策、传递关爱、挖掘典型等，积极回应退役军人关切，把新闻写到退役军人的心坎上。

把用好先进技术作为“创新动力”。习近平总书记强调，要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展。退役军人宣传工作要用好新技术、新理念，把鲜活的内容通过丰富的形式、多元的途径更加广泛地传播，推动新闻生产提质增效。要建强平台。继续优化完善“中国退役军人”“新时代中国双拥”“国家退役军人课堂”全媒体矩阵，建立分众化和差异化的传播格局，努力实现“矩阵共振、生态联动”，最大程度提升传播力。要创新技术。积极运用AR、VR、直播、Vlog等手段，打造符合退役军人思想、心理、认知特点的新媒体产品，丰富传播形式和互动体验，让正能量澎湃“大流量”。特别是用好短视频，在宣传中快速传播重要新闻、热点话题，增加信息发布的直观性、感染力。要强化服务。以宣传中心为依托，在退役军人事务部层面建设信息发布平台，联动各级退役军人事务部门构建互联互动、便捷高效、横向到边、纵向到底的信息发布体系，满足多层级信息发布需求。要持续做好“军创英雄汇”退役军人直播带岗等类型活动，多打造服务退役军人的线上线下品牌，加强全媒化传播、可视化呈现、个性化服务。

把加强合力共为作为“关键增量”。习近平总书记强调，要塑造主流舆论新格局，形成网上网下同心圆。退役军人宣传工作要坚持大团结大联合，实现资源共享，以协同促发展，放大退役军人工作声量。要密切内外合作。主流媒体受众广、权威度高，在议程设置和舆论引导上影响力大，在前沿技术开发应用方面优势强。要加强与央媒等主流新闻媒体的沟通联络，在八一建军节、“9·30”烈士纪念日、在韩中国人民志愿军烈士遗骸归国等全社会广泛关注的重要节点和事件中，用好退役军人事务系统红色资源，以优质选题、信息资源赋能，“借船出海”，实现共赢。要密切上下合作。基层退役军人工作者离退役军人更近，在挖掘“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的新闻线索方面具有天然优势。要加强与各级退役军人事务部门的沟通联络，组织宣传中心专业新闻团队深入基层协同采访，发现感人故事，寻找工作启迪，探求发展途径，把鲜活的退役军人工作报道好。要密切军地合作。着眼更好助力改革强军事业，健全完善与部队协同宣传的工作机制，共同讲好现役官兵精武强能的强军故事，讲好党的故事、革命的故事、英烈的故事，讲好“爱我人民爱我军”的双拥故事，在全社会营造崇军拥军浓厚氛围，巩固发展新时代军政军民团结。

做好新时代退役军人宣传工作，使命在肩、大有可为。让我们更加紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围，努力推动退役军人宣传工作高质量发展，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业作出新的更大贡献！